O McLanche Feliz é uma tradição que já fez parte da infância de muitas gerações. Desde 1979, a rede de fast-food McDonald's realiza uma campanha especial cada vez que lança um novo filme infantil, oferecendo aos seus clientes mais jovens uma refeição completa (hambúrguer, batata frita, refrigerante e sobremesa) acompanhada de um brinquedo colecionável. Atualmente, o McLanche Feliz é vendido em mais de 119 países, e a cada ano são distribuídos mais de um bilhão de brindes em todo o mundo.
O brinquedo do McLanche Feliz já se tornou um símbolo da cultura pop infantil, e a cada nova campanha os pais já sabem que seus filhos irão insistir em comprar o pacote para poderem receber o brinde promocional. No entanto, com o lançamento do novo filme Meu Malvado Favorito 3, os brindes do McLanche Feliz ganharam um novo status: eles estão se tornando tão desejados pelas crianças que elas estão fazendo fila nas lojas para conseguir completar a coleção.
Mas por que a campanha do McLanche Feliz do Meu Malvado Favorito 3 está fazendo tanto sucesso? Parece que o segredo está em uma combinação de fatores, envolvendo os personagens do filme, a qualidade dos brindes e a sensação de exclusividade que a coleção provoca nas crianças.
Os Minions, personagens amarelos criados para o primeiro filme da série, se tornaram um fenômeno mundial, conquistando o coração das crianças e dos adultos de todas as idades. Sua presença nos trailers e nas propagandas da nova animação criou uma expectativa enorme, e a possibilidade de ter um brinquedo exclusivo desses personagens é vista como um grande prazer pelas crianças.
Além disso, os brindes em si são desenvolvidos com grande cuidado e atenção aos detalhes. São miniaturas dos personagens, feitas com materiais resistentes e com acabamento impecável. Na coleção do McLanche Feliz do Meu Malvado Favorito 3, é possível encontrar desde um Minion guitarra até um Dave que se transforma em dançarino.
Por último, mas não menos importante, a sensação de exclusividade que a coleção proporciona é algo muito valorizado pelas crianças. Como os brindes não são vendidos separadamente, é preciso comprar o McLanche Feliz para poder tê-los. Isso cria uma atmosfera de competição saudável entre as crianças, que querem colecionar todos os brindes e mostrar para seus amigos.
Mas como tudo isso se encaixa na estratégia de marketing do McDonald's? Bem, é simples: o McLanche Feliz é uma forma de fidelizar os clientes mais jovens, criando um vínculo emocional com a marca desde cedo. Além disso, a promoção é uma maneira de atrair famílias inteiras para as lojas, já que os pais podem aproveitar para fazer uma refeição rápida enquanto as crianças brincam com os brindes.
O sucesso da campanha do McLanche Feliz do Meu Malvado Favorito 3 é mais um exemplo de como o marketing pode se aproveitar das emoções e dos desejos das pessoas para criar uma conexão duradoura com a marca. Para as crianças, ganhar o brinquedo da coleção é uma mistura de alegria, diversão e realização de um sonho; para o McDonald's, é uma forma de criar clientes fiéis e aumentar seu fluxo de vendas. Todos saem ganhando.
